【進研ゼミ/こどもちゃれんじ領域】CMプランナー

会社概要

ベネッセコーポレーションは、「Benesse（よく生きる）」を企業理念に掲げ、幼児から社会人まで幅広い世代の学びを支える教育企業です。
「進研ゼミ」や「こどもちゃれんじ」をはじめ、学校向けICT、大学・社会人向け教育、企業の人材育成など、多様な教育サービスを展開しています。
近年は、教育×デジタルを成長戦略の中核に据え、グループ横断のDX組織「Digital Innovation Partners（DIP）」を中心に、データ活用やUX設計、内製開発を推進。さらに、生成AIを活用した新たな学習体験や業務変革にも積極的に取り組み、一人ひとりに最適化された学びの実現を目指しています。
教育の本質を大切にしながら、最先端のデジタル技術・AIを融合させ、これからの教育のスタンダードを創造し続ける先進的な企業です。

募集背景

教育業界は、デジタル化やAI活用、異業種からの参入などにより、顧客とのコミュニケーションのあり方が大きく変化しています。その中で当社は、約60年にわたり培ってきた教育ナレッジと膨大な学習データを強みに、「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」を中心とした事業のアップデートを進めています。

こうした事業変革において、TVCMは認知を広げるだけでなく、生活者の意識を動かし、ブランドの価値を理解してもらう重要な接点です。顧客の生活や悩みを起点に、事業・商品・ブランドの価値を一つの強いアイデアにまとめ、映像表現として世の中に届けられるCMプランナーを募集します。

ポジション概要

進研ゼミ・こどもちゃれんじのTVCMを中心としたブランドコミュニケーションの企画・推進を担っていただきます。事業戦略、販売計画、顧客インサイトを踏まえ、誰に・何を・どのような気持ちで届けるのかを定め、CMのコンセプト、企画、構成、コピー、演出の方向性をつくるポジションです。

広告会社・制作会社・社内のマーケターや商品担当など、多様な関係者と対話しながら、企画意図を撮影・編集・仕上げまで一貫して実現します。TVCM単体で完結させず、Web動画、SNS、店頭などへの展開も見据え、ブランドと事業成果につながるコミュニケーションを設計していただきます。

業務内容

• 事業戦略・販売計画・顧客課題を踏まえたTVCMおよび広告コミュニケーションの企画
• 顧客調査、市場分析、競合分析等を踏まえたインサイト・課題設定
• CMコンセプト、コアアイデア、企画書、コピー、絵コンテ・字コンテの開発
• TVCMを起点としたWeb動画、SNS、店頭などへのコミュニケーション展開の企画
• 広告会社、制作会社、クリエイター、キャスト等のパートナーへのブリーフィングとディレクション
• 撮影、編集、MA、納品までの制作プロセスにおける企画意図・品質の管理
• 社内のマーケティング、商品企画、営業、CRM、法務・品質管理等との合意形成
• 広告予算・KPIの設計、施策の効果検証および次回企画への改善提案
• ブランドガイドラインやクリエイティブ品質の維持・向上、新しい表現手法の提案

ポジションの魅力

• 約60年の歴史を持つ進研ゼミ・こどもちゃれんじがリブランディングに向けた投資フェーズにある中、これからのブランドイメージを形づくるクリエイティブに携われる
• 初期ブランド認知をつくる重要な顧客接点を担い、多くの生活者に届くブランド体験をつくれる
• CMの企画・表現について、副社長をはじめとする経営層・意思決定者と直接議論しながら、ブランドコミュニケーションを推進できる
• 事業戦略や顧客インサイトを起点に、コンセプト開発から撮影・編集・展開・効果検証まで、CM制作の上流から一貫してリードできる
• TVCMを起点にWeb動画、SNS、店頭などへ展開し、媒体を横断した一貫性のあるブランドコミュニケーションを設計できる

組織について

マーケティング横断本部のブランドコミュニケーション領域に所属し、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを担うメンバーと連携します。マーケティング、商品企画、CRM、営業、広告会社、制作会社など、多様な関係者と協働しながら業務を進めます。

キャリアパス

まずはCMプランナーとして実務を担い、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを推進していただきます。

その後は、ご経験や力量に応じて、ブランドコミュニケーション領域および全チャネルを統合したマーケティング戦略の立案・マネジメントまで、キャリアの幅を広げていくことが可能です。

応募要件（MUST）

• 広告会社、制作会社、事業会社等におけるCMプランナー、CMを含むクリエイティブプランナー・クリエイティブディレクター等としての実務経験
• TVCMまたはWeb動画等において、課題設定・コンセプト開発から企画、制作進行、納品まで関わった経験
• 事業・マーケティング課題を踏まえ、顧客に届くコミュニケーションアイデアを提案した経験
• 企画書、絵コンテ・字コンテ、コピー等を用いて、企画意図を相手に伝え、制作物へ落とし込んだ経験
• 広告会社・制作会社・社内関係者等を巻き込み、複数の関係者と協働してプロジェクトを推進した経験

歓迎要件（WANT）

• 教育、子ども、生活者向けサービス、通販・CRM領域での広告企画経験
• TVCMの撮影、編集、MA、キャスティング、音楽・サウンド制作等に関する知見
• TVCMを起点とした統合コミュニケーションやキャンペーンの企画経験
• 広告効果やブランド指標を踏まえた効果検証・改善の経験

選考フロー

書類選考（履歴書・職務経歴書）→1次面接→WEBテスト＋最終面接

【職種 / 募集ポジション】
【進研ゼミ/こどもちゃれんじ領域】CMプランナー
【雇用形態】
正社員
【給与】
年収 8,100,000円 〜 8,600,000円
月収＋賞与（年2回）
※経験・スキルを考慮し、当社規定により支給

●諸手当：通勤手当、時間外手当／裁量労働手当、カフェテリアプラン
●退職金制度あり
【勤務地】
163-0415 東京都新宿区西新宿2-1-1　新宿三井ビルディング
206-8686 東京都多摩市落合1-34
■在宅勤務と出社を組み合わせたハイブリッド勤務（週2出社以上）
■撮影立ち合いや社外打ち合わせのため臨機応変にご出社いただく必要あり
【能力開発支援】
・セルフラーニング用プラットフォーム（Udemy Business）の利用
・能力開発ポイント（外部研修・通信教育・各種資格試験などに対して、会社が費用をサポート）
・DX資格取得支援制度
・公募制度、青紙制度

会社情報

【会社名】
株式会社ベネッセコーポレーション
【本社所在地】
岡山県岡山市北区南方 3−7−17
【拠点】
＜東京本部＞
東京都多摩市落合1-34
※京王相模原線･小田急多摩線「多摩センター」駅より徒歩5分

＜東京本部 新宿オフィス＞
東京都新宿区西新宿2-1-1　新宿三井ビルディング
※JR山手線・中央線・埼京線、小田急線・京王線「新宿駅」より徒歩6分
※東京メトロ丸ノ内線「西新宿駅」より徒歩2分
※都営地下鉄大江戸線「都庁前駅」より徒歩1分
【代表者】
代表取締役社長　岩瀬大輔
【創業】
1955年1月28日
【選考について】
当社では、応募者の皆さまが安心して採用選考に参加できるよう、面接官および採用活動に関わる社員に対して、求職者等へのハラスメント防止に関する教育・啓発を行っています。採用活動中の言動等についてご相談がある場合は、中途採用窓口（hr_mid＠mail.benesse.co.jp）までご連絡ください。ご相談内容はプライバシーに配慮して取り扱い、ご相談を理由として採用選考上の不利益な取扱いを行うことはありません。